Cilt bakımında içerik odaklı yaklaşımıyla bilinen The Ordinary, Türkiye pazarına giriş yaptı. Estée Lauder Şirketleri bünyesinde faaliyet gösteren marka, sadece Sephora Türkiye mağazalarında, sephora.com.tr ve Sephora taşınabilir uygulamasında satışa sunuldu.

2016 yılında kurulan The Ordinary, formülasyonlarında bilimsel aktifliği kanıtlanmış içeriklere öncelik vermesi ve fiyatlandırma yaklaşımıyla dikkat çekiyor. Marka, eserlerinde kullanılan faal bileşenleri ve konsantrasyon oranlarını açık bir biçimde belirtmesiyle, şeffaf bağlantı siyaseti benimsemeyi amaçlıyor. Şirket, pazarlama stratejilerinde görsel ya da söylemsel abartıdan uzak durmayı tercih ederken, tüketiciye bilimsel temelli bilgiler sunmayı hedefliyor.

Markanın dikkat çeken eserlerinden biri olan %10 Niacinamide + %1 Zinc Serum, fazla sebum üretiminin dengelenmesine ve cilt tonunun aydınlatılmasına yardımcı olması hedefiyle formüle edilmiş. Öte yandan, Saccharomyces Ferment Solution %30 Milky Toner eseri, N-Asetil Glukozamin içeriğiyle nazik bir eksfoliasyon tesiri hedefliyor.

The Ordinary, Toronto’daki laboratuvarlarında geliştirilen eserlerinin klinik testlerle desteklendiğini ve formülasyonlarında sırf bilimsel geçerliliğe sahip etkin bileşenler tercih edildiğini bildiriyor. Marka tıpkı vakitte vegan ve hayvanlar üzerinde test edilmemiş (cruelty-free) eser sertifikalarına da sahip.

Türkiye lansmanıyla birlikte The Ordinary, eser portföyünü mahallî tüketiciyle buluşturarak, içerik merkezli cilt bakım anlayışını Türkiye pazarına taşımayı amaçlıyor.