Gap’in 2025 Sonbahar kampanyası “Better in Denim” müziğin, hareketin ve tarzın kesişim noktasında yer alan güçlü bir anlatıyla karşımızda. Kampanyanın merkezinde ise altı kişilik küresel kız kümesi Katseye var. 2023’te bir yarışın akabinde kurulan Los Angeles merkezli küme, kısa müddette milletlerarası bir tesir alanı yarattı. Bugün, Billboard listelerine giren müzikleri, milyonları aşan hayran kitlesi ve yaklaşan “Beautiful Chaos” turnesiyle genç pop müzik sahnesinin dikkat çeken kümelerinden biri olarak anılıyor.
Gap ile gerçekleştirdikleri “Better in Denim” işbirliği sadece bir moda çekimi olmaktan çıkıyor ve farklı yaratıcı alanlara göz kırpıyor. Direktörlüğünü Bethany Vargas’ın, fotoğraf çekimlerini ise Bjorn Iooss’un üstlendiği kampanya sineması özgünlüğü, kültürel çeşitliliği ve kişisel usulü savunuyor. Her üyenin şahsî tarzını yansıtan denim görünümlerle sahnelenen kısa sinema, 2000’li yılların ikonik kesimi “Milkshake” eşliğinde bir dans performansına dönüşüyor. Koreograf Robbie Blue’nun hazırladığı performans ile kıyafetler çok daha dikkat alımlı bir hal alıyor. Düşük bel, uzun ve dar kesim jean’lerin tekrar yorumlandığı koleksiyon, denimin ve farklı siluetlerinin zamansızlığına şimdiki bir bakış sunuyor. Kampanya boyunca küme üyeleri, denimin içinde sadece şık değil, birebir vakitte rahat ve özgür hissettiklerini vurguluyor.
Katseye kampanya hakkında hislerini şöyle söz ediyor: “Gap bizden bir kalıba uymamızı istemedi. Kim olduğumuzu yansıtmamız için alan sundu.” Bu yaklaşım, Gap’in savunduğu kişiselliği kucaklayan topluluk fikrinin de altını çiziyor. Kampanyanın bir başka dikkat cazip kesimi ise sonlu sayıda üretilen Katseye logolu Gap sweatshirt’leri. Küme üyeleri tarafından seçilen renklerle tasarlanan bu kesimler hem yaklaşan turneleri “Beautiful Chaos”a hem de küme üyelerinin ferdî biçimlerine bir gönderme yapıyor.
Gap Başkanı ve CEO’su Mark Breitbard kampanyayı şu sözlerle özetliyor: “Gap’in özünde her vakit tabir özgürlüğü, müzik ve hareket vardı. Katseye ile çalışmak bu mirası bugünün lisanıyla yine yorumlamamıza imkan sağladı.” Gap’in denim geçmişi Katseye’ın gücüyle birleşiyor ve ortaya yaratıcı ve eğlenceli bir iş çıkıyor.
