Maison Margiela, Sonbahar/Kış 2025 kampanyasıyla dikkat alımlı bir değişime imza atıyor. Marka, tarihinde birinci sefer ünlü bir yüz ile çalışıyor: Miley Cyrus. Fotoğrafçı Paolo Roversi’nin imzasını taşıyan çekimlerde Cyrus alışıldık imajından uzak, sade ve gizemli bir biçimde karşımıza çıkıyor.

Margiela’nın yıllardır koruduğu anonimlik prensibi bu kampanyada büsbütün terk edilmiyor. Roversi’nin çekimlerinde Miley’nin yüzü bazen gölgede kalıyor, bazen boyanın gerisinde neredeyse kayboluyor. Bu yaklaşım, markanın köklerine sadık kalırken yeni bir sayfa açtığını gösteriyor.

Paolo Roversi

Cyrus, Margiela ile esasen yakın bir bağ içindeydi. 2023’te “Used To Be Young” müziğinin tanıtımı için, akabinde 2024 Grammy Mükafatları ve 2025 Vanity Fair Oscar partisi üzere kıymetli anlarda Maison Margiela tercih etmişti. Bu kampanya bu bağın artık daha da güçlü bir işbirliğine dönüştüğünü gösteriyor.

Paolo Roversi

Koleksiyon, vakte tanıklık eden giysilerden ilham alıyor. Buruşuk kumaşlar, solmuş renkler, yıpranmış ve onarılmış ayrıntılar… Her modül geçmişin izlerini taşıyor lakin bugünü anlatıyor. Zıt çevrilebilen paltolar, yıllanmış üzere görünen ekipler ve dokulu gömlekler, giyenle birlikte yaşayan giysiler fikrini yansıtıyor.

Paolo Roversi

Miley Cyrus’lu bu yeni kampanya Margiela için bir dönüm noktası. Marka geçmişindeki sessizliğini bozmadan modaya yeni bir bakış sunuyor. Vakte karşı değil, vakitle birlikte ilerleyen bir anlatı… ve bu kere başrolde Miley Cyrus var.