Moda tarihinin en dramatik kırılmalarından biri, kürkün değişen mukadderatı olmalı. Bir vakitler moda mecmualarında “mücevherden bile evvel gelen” itibar simgesi olarak kutsanan kürk, 20. yüzyılın sonunda genç bir aktivist dalganın elinde toplumsal bir utanca dönüştü. Bu dönüşüm, 1990’larda PETA’nın zekice kurgulanmış, sansasyona açık ve medyayı esir alan kampanyalarından doğdu. ELLE Türkiye’nin de dahil olduğu 45 ELLE edisyonu, 2021 Aralık’ta “Kürksüz Moda” taahhüdünü imzaladı.