Bottega’nın zanaatkârlığı bir defa daha merkeze aldığı bu kampanya, İngiliz fotoğrafçı Jack Davison’ın kadrajı, stilist Robbie Spencer’ın gözü ve koreograf Lenio Kaklea’nın bedensel anlatımıyla hayat buldu. 1975 yılında doğan Intrecciato dokuması, Bottega Veneta’nın yalnızca imza dokusu değil, tıpkı vakitte kimliğinin bir kesimi. Bu yıl, markanın sessiz lakin güçlü lisanı olan bu örgü tekniği 50. yaşını kutluyor. ‘Craft Is Our Language’ isimli yeni kampanya, sadece zanaate bir övgü değil, birebir vakitte çağdaş modanın içinde kalıcılık, sadelik ve ellerin öyküsü üzerine bir manifesto oluşturuyor. Kampanyada yer alan isimler de bu sessiz manifesto kadar dikkat cazibeli: Barbara Chase-Riboud, Neneh Cherry, Troy Kotsur, Tyler, the Creator, Julianne Moore, Zadie Smith, Shu Qi, Lauren Hutton, Stray Kids’ten I.N ve daha birçok yaratıcı isim kamera karşısında elleriyle konuşuyor, anlatıyor, üretiyor. Bu çok sesli lakin sade anlatı, lüks dünyasının zanaatla kurduğu bedelli bağın kozmikliğini kullanıyor.
Zanaati sadece bir üretim biçimi değil, bir bağlantı lisanı olarak ele alan kampanya, dokunmanın, üretmenin ve anlatmanın eller üzerinden nasıl mümkün olduğunu gösteriyor. Bu anlatı, İtalyan dizayncı Bruno Munari’nin 1963 tarihli kitabı Supplement to the Italian Dictionary’e referansla kurgulanıyor. Munari, bu kitabında sözlere gerek kalmadan, jestlerin kozmik bir kelamlık oluşturduğunu savunuyordu. Bugün Bottega’nın yaratıcı kadrosu da birebir soruyu soruyor: Lisanın ötesinde nasıl bağ kurarız? Bruno Munari, 20. yüzyılın en değerli tasarımcılarından biri olarak, yalnızca form değil, fonksiyon ve mana üzerine düşünen bir modernistti. Zanaatkârlığın hassaslığını, endüstriyel üretimin tekrarlanabilirliğiyle harmanlamayı amaçlıyordu. Bottega Veneta da bugün tıpkı düşünsel hatta ilerliyor. Gösterişli logolar yerine personellik; ses yerine sessizlik; sürat yerine şuurlu yavaşlık savunuluyor.
Jack Davison for Bottega Veneta
Eylül ayında çıkacak olan ve 50 farklı el hareketini içeren kampanyanın ikinci adımı olan sözlük kitabı, bu soruya Munari’den ilhamla yaratıcı bir karşılık sunuyor. Bir tıp görsel kelamlık olan bu yayın, markanın pahalarını, üretim lisanını ve estetik duruşunu soyut değil, somut biçimde bir bağlantı çeşidine dönüştürüyor. Tasarım tarihinde Munari’nin jestlere verdiği kıymetle, Abidin Dino’nun ellere verdiği değer ortasında bir bağ kurabilir miyiz sizce de? Eller bir şey üretirken tıpkı vakitte düşünür, anlatır, inşa eder. ‘Zanaat Bizim Dilimizdir’ de bu fikrin somut dışavurumu niteliğinde. Bottega Veneta, moda sanayisinin ‘hızlı’ takıntısına karşı, vakitle üretilen kaliteyi savunuyor, ve bunu sözcüklerle açıklamak yerine ellerin aldığı farklı formlarla irtibata geçiriyor.
Tyler The Creator photographed by Jack Davison for Bottega Veneta
