Küresel iş dünyası son yılların en radikal dönüşümlerini yaşıyor. Verimlilik, çeviklik ve sürat odaklı tekrar yapılanma süreci sırf iş yapış biçimlerini değil, liderlik tarifini ve ruhsal iklimi de kökten değiştiriyor. Gelin, anlatalım.

Oxford Sözlüğü tarafından yılın sözü seçilen “rage bait”, çevrimiçi etkileşimi artırmak için öfkeyi kasıtlı olarak tetikleyen kışkırtıcı içerikleri tanımlıyor. Bu dijital tuzak, öfkenin nörobiyolojisini maksat alarak düşünme marifetlerini adeta “kapatan” bir düzenek yaratıyor.

“2010’lu yıllarda reklamcıydım ve bilhassa alışverişçi pazarlamasıyla ilgileniyordum. O yıllarda konvansiyonel medya hâlâ dominanttı. Reklamcılığın merkezinde yaratıcı fikirler vardı ve biz stratejistler, bu fikirlerin çıkış noktasını oluşturacak yeni içgörüler peşindeydik. Fakat yıllar içinde çok şey değişti; hem dünyada hem de tüketimin psikolojisi ile sosyolojisinde. En çarpıcı değişim ise günümüzde pazarlamada yaşanıyor. Tüketicinin muhtaçlığını temel almak hâlâ kıymetli olsa da, pazarlama savaşları artık algılar değil, hisler üzerinden yürütülüyor” diyen teknoloji ve gelecek danışmanı, YouTube creator Elif Çetin mevzuyu ELLE için kaleme aldı.

Günümüz bağlantılarında yükselen “tanımsız” bağlara yakından bakarak mana arıyoruz.