1. Estée Lauder Şirketleri Türkiye olarak bu yılki göğüs kanseri farkındalık kampanyanızın temel bildirisi nedir?
Estée Lauder Şirketleri Türkiye olarak, göğüs kanserine karşı verdiğimiz çabayı her yıl daha büyük bir tutkuyla sürdürüyoruz ve bu yıl, hem farkındalık yaratmak hem de bayanlara yalnız olmadıklarını hissettirmeyi, dayanışmanın gücünü hatırlatmayı hedefleyerek “Sarılarak Saralım” diyoruz.
“Sarılarak Saralım” kampanyasında Çağla Şıkel, Şebnem Bozoklu ve Tuvana Büyükçınar üzere güçlü ve hassas bayanların dayanağıyla; bir bayanın kanserle uğraş ettiği güçlü süreçte, yalnızca fizikî bir dayanak değil, tıpkı vakitte duygusal bir dayanak de alması gerektiğini anlatmak istiyoruz. Sarılmak, bir bayanın hissettiği tüm yalnızlık ve kaygı karşısında ona bir inanç, bir güç kaynağı olabilir. Hem bedenen hem de ruhen güçlendiren bir aksiyondur. Bu kampanyanın kalbinde, birbirimize sarılarak, dayanak olarak ve şefkatle güç bulmanın, güzelleşmenin gücü yatıyor.
Ayrıca, erken teşhisin hayat kurtardığını unutmamak gerekiyor. Göğüs kanserinin erken evrede tespiti, hayatta kalma bahtını artırıyor. Farkındalık yaratmak, umudu çoğaltmak ve daima birlikte daha güçlü olmak için bu kampanyayı hayata geçiriyoruz.
2. Bayan sıhhati kelam konusu olduğunda markaların topluma ilham verme gücü çok yüksek. Bu çalışmaların bayanlara nasıl bir katkısı olduğunu gözlemliyorsunuz?
Estée Lauder Şirketleri’nin 1992 yılından bu yana sürdürdüğü Göğüs Kanseri Kampanyası, bayanlar üzerinde hakikaten derin bir tesir yaratıyor. 33 yıl evvel, Evelyn H. Lauder’in eş dizayncısı olduğu ikonik Pembe Kurdele’nin lansmanı ile kurulan bu kampanya, 60’tan fazla tertiple küresel çapta iş birliği yapıyor.
Bu yalnızca bir kampanya ya da toplumsal sorumluluk projesi değil; bu, bayanların hayatlarını dönüştüren bir hareket. Bayan sıhhatine verdiğimiz değer, şirketimizin global kıymet sistemi olan “Güzellikten İlham, Bedellerinden Güç Alan” prensibine dayanıyor. Bu, sırf eserlerimizle değil, toplumsal tesir anlayışımızla da hayat buluyor.
Sosyal sorumluluk yaklaşımımız, bayanların gelişimine ve ilerlemesine dayanıyor; bayan sıhhati ve toplumsal cinsiyet eşitliği ise kimliğimizin merkezinde bulunuyor.
Kadınlar, ekseriyetle diğerlerine bakarken kendilerini ihmal edebiliyorlar. Bizim gayemiz, onlara sırf dış hoşluklarını değil, içsel güçlerini de hatırlatmak. Bayanların bu cins projelere duyduğu ilgi ve iştirak, toplumsal sorumluluk şuurunun ne kadar derinlere nüfuz ettiğini gösteriyor. Estée Lauder Şirketleri Türkiye olarak, çevresel ve toplumsal sorumluluklara olan bağlılığımız, hem iş stratejilerimizi hem de uzun vadeli gayelerimizi şekillendiriyor.
3. Farkındalık projelerinizde neler öne çıkıyor? Yeni kuşak bayanlara ulaşmak için farklılaştırdığınız bir yaklaşım var mı?
Kadın sıhhatine ve toplumsal sorumluluğa yaklaşımımız her vakit kapsamlı ve şefkatli olmuştur. PinkLine projemiz, bu anlayışın hoş bir örneğidir. Kanser tedavisi gören bayanlara, hem fizikî hem de ruhsal manada rehberlik sunan bu çevrim içi platform, bilhassa yeni jenerasyon bayanlara ulaşmamızda çok kıymetli bir rol oynuyor. Dijital dünyanın gücü sayesinde, bayanlar meskenlerinin rahatlığında, şahsî gereksinimlerine nazaran hoşluk, beslenme danışmanlığı ve ruhsal dayanak alabiliyorlar. Bu esneklik, bayanların vakitlerine, yerlerine ve ruh hallerine ahenk sağlayarak, dayanak almayı çok daha erişilebilir kılıyor.
PinkLine yalnızca bir bilgi kaynağı değil; birebir vakitte bir takviye ağı. Kanser tedavisinin şiddetli sürecinde bayanlar, estetik değişimlerin ruhsal tesirlerini hafifletmek için hoşluk uzmanlarımızla teğe bir eğitimler alabiliyor. Bu tıp şahsî yaklaşımlar, bayanların içsel güçlerini keşfetmelerine, kendilerini daha güzel hissetmelerine ve tedaviye daha güçlü bir biçimde devam etmelerine yardımcı oluyor. PinkLine, bayanların sırf fizikî sıhhatlerini değil, duygusal yeterlilik hallerini de güçlendirmeyi hedefliyor.
Ayrıca, projelerimizin ekseriyetle yalnızca farkındalık yaratmanın ötesine geçtiğini söylemek gerek. Bayanları geliştiren ve onları bir adım daha ileri taşıyan prosedürler sunmayı hedefliyoruz. Toplum Gönüllüleri Vakfı ile iş birliği ile başlattığımız “Adımlarınla Parla – Genç Bayanlar İçin Gelişim Programı” da bunun hoş bir örneği. Bu program, üniversite öğrencisi genç bayanlara meslek seyahatlerine güçlü bir başlangıç yapmalarını sağlamak ve toplumsal cinsiyet eşitliği konusunda farkındalık kazandırmak gayesiyle hayata geçirildi. Bu süreçte, genç bayanlara ferdî ve profesyonel marifetlerini geliştirmeleri için eğitimler veriliyor, iş dünyasıyla ilgili farkındalık artırıcı etkinlikler düzenleniyor ve toplumsal cinsiyet eşitliği odağında kendi projelerini hayata geçirebilmeleri için fon dayanağı sağlanıyor.
Yeni kuşak bayanlara ulaşmak için alışılmış usullerin dışına çıkmak, yenilikçi ve erişilebilir tahliller geliştirmek koşul. Onlarla olmak, onların lisanından konuşmak, gereksinimlerine kulak vermek gerektiriyor. Yani, yalnızca bir reklam ya da iletiyle değil, bayanların hayatlarının içinde yer alarak, onların sesine kulak vererek ve onların dünyasına ahenk sağlayarak onlara ulaşabiliyoruz. Bu nedenle, yeni medya kanallarını faal kullanmak, her vakit yeniliğe açık olmak ve stratejilerimizi şimdiki gereksinimlerle şekillendirmek çok değerli. Ulaşmak istediğimiz topluluk neredeyse, o anda, biz de orada olmalıyız.
4. Bu süreçte tanıştığınız ya da öyküsünü dinlediğiniz bayanlardan sizi en çok etkileyen kim oldu?
Pİ Derneği’nin kurucusu ve eski başkanı Arzu Karataş’ın ilham veren gücü ve kararlılığı hakikaten beni derinden etkiledi. Arzu Hanım, göğüs kanseriyle gayreti sırasında vücut algısının ne kadar derin ve kıymetli bir mevzu olduğunu fark etmiş. Bilhassa kaş ve saç dökülmesiyle başa çıkmanın, toplumsal hayatında nasıl bir tesiri olduğunu paylaşmıştı. Bu süreçte, estetik telaşların bile ne kadar güçlü bir rol oynadığını ve fizikî değişimlerin bayanların psikolojilerini nasıl etkilediğini çok derinden fark etmiş.
Arzu Hanım’ın şahsî çabası, PinkLine’ın doğuş öyküsünü de şekillendirmiş. Onun üzere güçlü bir kanser savaşçısının hem kendi güzelleşme sürecinde gösterdiği direnç, hem de toplumsal alanda yaptığı çalışmalar, birçok bayana yürek ve umut veriyor. Pİ Derneği’nde gerçekleştirdiği projeler, kanserle gayret eden bayanlara yalnızca farkındalık değil, birebir vakitte moral ve güç sağlıyor. Arzu Hanım, hem ferdi hem de toplumsal alanda sahiden büyük bir fark yaratmış bir isim ve kıssası, bayan dayanışmasının gücünü en hoş formda yansıtıyor.
5. Bir bayan önder olarak bu kampanyada yer almak sizin için ne söz ediyor? Bildiriniz nedir?
Bu kampanyada yer almak, bana hem bir bayan, hem bir anne, hem bir eş, hem de bir evlat olarak sıhhatin ne kadar kıymetli olduğunu her seferinde hatırlatıyor. Erken alınan tedbirler, tertipli denetimler ve kendimize gösterdiğimiz ihtimam, sırf sıhhatimizi korumakla kalmıyor, tıpkı vakitte sevdiklerimize ve topluma olan sorumluluğumuzu da pekiştiriyor. Bir bayanın, kendisini yalnız hissetmeden, bu sıkıntı süreci sağlıklı ve güçlü bir formda atlatabilmesi için toplumsal dayanışmanın ne kadar değerli olduğunu bir sefer daha kavrıyorum.
“Sarılarak Saralım” demek, yalnızca fizikî bir hareket değil, bir güç birliği kurmak demek. Daima birlikte birbirimize sarılmak, yalnızca fizikî bir dokunuş değil, birebir vakitte duygusal bir takviye, empati ve şefkat gösterisi. Bu kampanya, bayanların sırf fizikî sıhhatlerini değil, duygusal sıhhatlerini da güzelleştirmeyi amaçlıyor. Bir bayanın güçlü hissetmesi, yalnız olmadığını bilmesi, tedaviye olan motivasyonunu artırıyor ve güzelleşme sürecini hızlandırabiliyor.
Mesajımız çok kolay: Birlikte güçlü olacağız. Birbirimize sarılarak, dayanak olarak, empati göstererek, her şeyin üstesinden gelebiliriz. Kanserle gayrette daha fazla umut, daha fazla dayanışma, daha fazla şefkat oluşturabiliriz. Daima birlikte, sarılmanın gücünü kullanarak, daha güçlü bir toplum inşa edebiliriz. Sarılarak Saralım. Göğüs kanserini yok etme vakti.
Bu bir reklamdır.
