Katı şampuanların hoşluk rutinimize dahil olması yeni değil. Hatta birinci çağdaş örnekleri 1980’lerde ortaya çıkmış olsa da bugün tekrar gündemdeler; üstelik bu sefer çok daha güçlü bir sebeple: sürdürülebilirlik. Bu eserlerin en büyük avantajı formüllerinde su bulunmaması. Klasik şampuanların büyük kısmı sudan oluşurken, katı formlar hem üretimde hem de taşımada önemli bir kaynak tasarrufu sağlıyor. Tıpkı vakitte minimal (hatta sıfır) ambalaj muhtaçlığı sayesinde plastik atığı azaltıyor. Dahası, tek bir katı şampuanın birkaç şişe sıvı şampuana muadil kullanım sunması, onu sırf çevresel değil ekonomik açıdan da cazip kılıyor. Hasılı: sürdürülebilirlik anlatısı güçlü. Lakin öykü burada bitmiyor.

Joyinme

Neden Hâlâ Yaygın Değiller?
Güzellik dünyasında bir eserin yükselmesi için sadece etik olması yetmiyor, alışkanlıkları değiştirmesi de gerekiyor. Ve işte asıl kırılma noktası burada başlıyor. Uzmanlara nazaran tüketici davranışını değiştirmek, bilhassa de duş rutini üzere gündelik bir alışkanlık kelam mevzusuysa, epeyce sıkıntı. Daha da değerlisi: Birçok kullanıcı tecrübesi beklentiyi (maalesef) karşılamıyor. Katı formdaki bu eserler kimi vakit saçı kurutabiliyor, kabartabiliyor ya da kullanım sonrası istenmeyen bir his bırakabiliyor. Üstelik duşta saklama şartları (erime, dağılma gibi) da pratikte sorun yaratabiliyor. Sonuç? Bir sefer hayal kırıklığı yaşayan kullanıcı, tıpkı kategoride diğer bir esere baht verme konusunda isteksiz oluyor.

Lush

Sürdürülebilirlik Tek Başına Kâfi Değil mi?
İlginç olan şu: Tüketiciler sürdürülebilirliği önemsediklerini söylüyor fakat satın alma kararında bu tek başına belirleyici olmuyor. Bugün markalar, “plastiksiz” iletisini geri plana alıp performans, his ve sonuç odaklı bir irtibata yöneliyor. Hatta bu yaklaşım dalda “green hushing” olarak isimlendiriliyor, yani sürdürülebilirliği sessizce uygulamak lakin pazarlamanın merkezine koymamak. Bu da bize şunu söylüyor: Yeni jenerasyon tüketici, etik olduğu kadar tesirli eser istiyor. Hoşluk cephesinden baktığımızda tüm zorluklara karşın kategori büsbütün dingin değil. Yeni jenerasyon markalar, formülasyonlarını geliştirerek performans meselelerini çözmeye odaklanıyor. Birebir vakitte Z Kuşağı’nın su tasarrufu ve çevresel tesir konusundaki hassasiyeti, daha evvel bizim de tekraren sefer lisana getirdiğimiz “waterless beauty” kategorisini yine güçlendiriyor. Daha inovatif alternatifler de yolda: çözünür saç bakım kağıtları, toz ve konsantre formüller, ultra hafif katı ürünler… Tüm bu gelişmeler, katı şampuanların geleceğinin büsbütün kapanmadığını, tersine dönüşmekte olduğunu gösteriyor. Şayet bu kategori, sıvı şampuanlarla birebir hatta daha düzgün performansı sunabilirse o vakit gerçek bir dönüşümden kelam edebiliriz. Aksi halde katı şampuan, raflarda var olmaya devam eden fakat birçok vakit “iyi niyetli bir alternatif” olarak kalan bir niş olmaktan öteye geçemeyebilir.