Fotoğraflar: LEGO Türkiye
LEGO Türkiye, kız çocuklarının yaratıcılığını görünür kılmak ve onların potansiyelini sınırlayan kalıp yargıları kırmak hedefiyle küresel ölçekte yürütülen “She Built That” (Bu, Kızların Eseri) kampanyasını Türkiye’de de hayata geçirdi. Teşebbüs, kızları kendi hayatlarının ve hayallerinin gerçek “yapımcıları” olarak görmeye teşvik ediyor. Oyunun yaratıcı gücünü eşit fırsatlara erişimle birleştirmeyi hedefliyor.
The LEGO Group’un gerçekleştirdiği son araştırma “inşa etmek” kavramının kız çocuklarıyla gereğince bağdaştırılmadığını ortaya koyuyor. Genç bayanların yüzde 70’i kendini bir şeyler inşa etmede yetenekli biri olarak tanımlamakta zorlanırken ebeveynlerin yüzde 72’si kız çocuklarının rol model eksikliği yaşadığını düşünüyor. Bulgular hem ebeveynlerin hem de çocukların “inşa etmek” aksiyonunu hâlâ yüklü olarak erkek çocuklarıyla ilişkilendirdiğini gösteriyor.
Bu sonuçlardan yola çıkan LEGO, Run-DMC’nin “It’s Like That” kesimini “She Built That” ismiyle tekrar yorumladı. Küresel Girls Crew isimli yetenekli kızlardan oluşan takım tarafından hazırlanan müzik görüntüsü dans, müzik ve cümbüşle kız çocuklarının yaratıcılığını kutlamayı ve “yapım ustası” kavramını yine tanımlamayı amaçlıyor.
LEGO Group ve Time işbirliğiyle hazırlanan Time Girls of the Year listesi, dünyanın dört bir yanından inanılmaz genç kızları öne çıkarıyor. Bu yıl açıklanan birinci liste, toplumsal cinsiyet kalıplarına meydan okuyan, bilimin, sporun, mühendisliğin ve eğitimin genç başkanlarını bir ortaya getiriyor. Türkiye’den 17 yaşındaki pilot Defne Özcan da bu ilham verici isimler ortasında yer alıyor.
Liste kapsamında Time Studios, seçilen genç kızları LEGO Minifigür olarak canlandıran özel bir animasyon kapak çalışması hazırladı. “She Built That” modülü eşliğinde yayınlanan hudutlu sayıda üretilmiş bu özel kapak, kızların muvaffakiyetlerini yaratıcı bir lisanla anıyor.
Kampanyanın mahallî ayağında LEGO Türkiye, çalışmalarını farklı disiplinlerde sürdüren dört yaratıcı bayanla işbirliği yaptı: Ece Ağırtmış, Eda Taşlı, Gökçe İrten ve Selin Tahtakılıç. Sanatkarlar, “Bu, Kızların Eseri” temasıyla hazırladıkları özel yapıtlarda kız çocuklarını kendi yollarını inşa etmeye davet ediyor. Eserler 24–28 Eylül tarihleri ortasında Tersane İstanbul’da düzenlenen Contemporary Istanbul’un 20. edisyonunda sergilendi. Satışlardan elde edilen gelir, SosyalBen Vakfı’nın Hatay’daki Maharet ve Yetenek Merkezi’nde kurulan LEGO Oyun Atölyesi’ne bağışlandı. Stant alanında ayrıyeten ziyaretçilerin kendi modüllerini ekleyerek katılabildiği interaktif bir inşa alanı da yer aldı.
Kampanyanın Türkiye uyarlamasında kızların gücü ve yaratıcılığı müzikle buluştu. Sertab Erener ve Selin Geçit, “She Built That” müziğinin kampanyaya özel bir yorumuyla kamera karşısına geçti. Hazırlanan dijital içerik, kız çocuklarının özgüvenini güçlendirmeyi ve hayallerini inşa etmeye devam etmeleri için ilham vermeyi amaçlıyor.
