Kapak Fotoğrafı: Talia Chetrit

Loewe’nin yeni kreatif yöneticileri Jack McCollough ve Lazaro Hernandez, markadaki birinci kampanyalarını kendinden emin, eğlenceli ve aydınlık bir atmosferle inşa ediyor. İlkbahar/Yaz 2026 görselleri bu hissi direkt aktarıyor. Renkli, sportif ve denetimli biçimde duyusal bir dünya kurulmuş.

Kampanya, New York merkezli fotoğrafçı Talia Chetrit imzası taşıyor. Chetrit, markayla ikinci defa çalışıyor. Daha evvel tasarım ikilisinin Loewe’deki birinci defilesi öncesinde teaser kampanyayı da fotoğraflamıştı. Hoş sanatlar kökenli Chetrit’in kamerası, kompozisyonları sade bırakıyor, ışık ise ana karaktere dönüşüyor. Fotoğraflarda İspanya’nın o parlak güneşini neredeyse fizikî olarak hissetmek mümkün.

Kampanyada Beau Gadsdon, Chen Duling, Isla Johnston, Talia Ryder ve True Whitaker yer alıyor. Bilhassa yakın vakitte marka elçisi olarak duyurulan Isla Johnston, ıslak saçları ve fermuarı açık, dalgıç kıyafetini andıran siyah deri ceketiyle dikkat çekiyor. Seramik karolu fon, ıslak bir yer hissi veriyor. Bu görsel lisan, koleksiyonun sportif kodlarını güçlendirirken hafif bir yaz rehaveti de ekliyor.

Kampanyanın ortak noktası ise geçen ekim ayında podyumda tanıtılan Amazona 180 çantası. Tek saplı, fermuarı açık bırakıldığında yavaşça düşen formu, Loewe’nin zanaat mirasını aktüel bir rahatlıkla buluşturuyor.

İlkbahar/Yaz 2026 kampanyasında güçlü bir atmosfer var. Görseller açıklama istemiyor. Serin fayans yüzeyler, ıslak saçlar, güneşle ısınmış deri… Loewe için bu kampanya bir istikamet değişiminden çok gücün yine ayarlanması üzere.

McCollough ve Hernandez, markanın İspanyol köklerini korurken kendi New York hassaslıklarını ekliyor. Sonuç: Taze, net ve kendinden emin bir başlangıç.