Balenciaga, yeni kreatif yönetici Pierpaolo Piccioli’nin markadaki birinci kampanyasını yayınladı. Paris’teki Hôtel de Maisons’un loş ve yumuşak ışıklı odalarında yaratılan kampanya, modaevinin istikamet değiştiren estetiğine dair birinci işaretleri veriyor.

David Sims’in objektifinden çıkan karelerde modeller Mona Tougaard ve Sandra Murray yer alıyor. Sims’in fotoğraflarında bayan figürü dingin, güçlü ve kendinden emin bir tutumla karşımıza çıkıyor. Balenciaga’nın yeni devir bayan tarifi da tam olarak bu: “sessiz bir güç, hassaslık ve öz farkındalık.”

Bu kampanya, Demna’nın hiperbolik ve keskin formlarıyla tanınan periyodundan sonra markanın daha içsel ve duygusal bir alana geçişini işaret ediyor. Piccioli’nin birinci defilesinden sadece üç hafta sonra gelen bu görsel anlatı, Balenciaga’nın kurucusu Cristóbal Balenciaga’ya hürmet duruşunda bulunurken geçmişle gelecek ortasında hassas bir köprü kuruyor.

Kampanyanın merkezinde yer alan modüllerden biri de Balenciaga’nın ikonik çantalarından Le City. Arşivden gelen 2000’ler kodlarını bugüne taşıyan bu model, yumuşak lakin yapılandırılmış formuyla dikkat çekiyor ve maksimalist lakin fonksiyonel bir hali benimsiyor.

Piccioli’nin Balenciaga’daki birinci kampanyası, büyük jestlerden çok, ayrıntılara yakın duran bir anlatım tercih ediyor. Modaevinin tarihine saygılı lakin bugünün bayanlarına daha yakın bir lisan kurmayı hedefliyor. Le City üzere kült dizaynların evrilerek yoluna devam etmesi, Balenciaga’nın geçmişten kopmadan dönüşebileceğini gösteriyor.