Amerikalı müzisyen SZA, müzik dünyasındaki etkileyici muvaffakiyetlerinin akabinde moda dünyasına da yeşil ışık yakıyor. Vans, sanatçıyı bir kaç yıl sürecek yaratıcı bir iş birliği kapsamında markanın yeni sanat yöneticisi olarak duyurdu. Bu iş birliği, SZA’nın şahsî estetik anlayışını Vans’in kültürel mirasıyla buluşturmayı hedeflemekte.
Vans X SZA
SZA, kampanya stratejilerinden özel koleksiyon dizaynlarına kadar yaratıcı sürecin merkezinde yer alacak. Vans, sanatçıyı “duygulara istikamet veren, kalıpları yıkan bir yaratıcı” olarak tanımlıyor. Markanın tabiriyle SZA, hem müzikte hem tarzında kendine has bir özgünlükle hareket ediyor. Yeni nesile ilham olan bu duruş da, Vans’in “Off the Wall” ideolojisiyle birebir örtüşüyor.
Vans X SZA
İş birliğinin birinci adımı, “VANSZA” ismini taşıyan görüntü kampanyasıyla atılmış oldu. Direktörlüğünü Sophie Jones’un, tarz danışmanlığını ise Alejandra Hernandez’in üstlendiği sinema; içsel dönüşüm, kişisellik ve yaratıcılığın kesiştiği bir anlatı sunuyor. SZA’nın favori modellerinden biri olan siyah & beyaz “Knu Skool” ayakkabılar ise kampanyanın odak noktası.
SZA, bu yeni rolünü şu kelamlarıyla tanımlıyor: “Vans bana kendim olma özgürlüğü veriyor. Yıllardır “Knu Skool” ve başka modelleri giyiyorum. Markanın duruşu, benim ferdî değerlerimle örtüşmekte. Bu iş birliğinde hedefim; sevincin, topluluğun, yaratıcılığın ve modanın birbirinden farklı düşünülemeyeceğini göstermek.”
Vans X SZA
1997’de tasarlanan “Knu Skool”, Vans’in ikonik “Old Skool™” silüetine gözü pek bir yorum getiriyor. Pofuduk ve yumuşak lisanı, üç boyutlu yan çizgi ayrıntısı ve kalın bağcıklarıyla hem nostaljik hem çağdaş bir görünümü var. Vans x SZA iştiraki, kampanyanın ötesinde; yaratıcı sözün, kişiselliğin ve kültürel bağlılığın da yansıması niteliğinde.
